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传媒行业:从《摩尔庄园》手游看各渠道分发能力

时间:2021-06-04 20:31 来源:未知 作者:admin 点击:

  旗下雷霆游戏独家代理发行,2008 年淘米网络上线《摩尔庄园》首款页游产品,而后陆续推出《摩尔庄园》IP 相关的影视作品加大IP 影响力,游戏受众以90 后玩家为主,承载了一代人的童年记忆。

  我们希望通过对该款手游在不同发行平台之间的下载量、评论量指标对比分析,剖析各个平台在分发此类面向年轻群体为主游戏时的不同表现。

  分发渠道:《摩尔庄园》手游是全平台上线,因此在iOS 端APP Store 与安卓端均可下载,安卓端下载可以细分为硬核联盟与非硬核联盟,其中硬核联盟包括华为游戏中心、VIVO 游戏中心、OPPO 游戏中心,非硬核联盟包括雷霆官网、TapTap、BiliBili 游戏、好游快爆、4399 游戏盒、九游、小米游戏。

  1)下载量指标对比:下载量是渠道分发能力的集中体现,我们分别统计了截止2021 年6 月1 日23 时的苹果APP Store 的下载量(七麦科技预测数据)与安卓端的各渠道下载量(雷霆官网与九游的数据无法获取),依照下载量由多到少排列,分别为VIVO 游戏中心(167 万)、TapTap(112 万)、华为游戏中心(93 万)、APP Store(86.3 万)、OPPO 游戏中心(84.4 万)、BiliBili游戏(50.2 万)、小米游戏(45 万)、4399 游戏盒(29 万)、好游快爆(10.1万),合计677 万。可以看到:硬核联盟整体分发能力还是较为领先,9 个分发渠道中,硬核联盟3 家下载量总计达到344.4 万,占总下载量的51%,但另一方面TapTap 等非硬核联盟渠道分发能力的快速提升,持续拉进与硬核联盟之间的距离,《摩尔庄园》手游TapTao 下载量排名第二,达到112万,表现突出。

  2)评论量指标对比:如果说下载量是分发能力的体现,更多是工具属性的话,那么评论量则是社区属性的体现,我们依照评论量由多到少排列,分别为TapTap(23000 条)、APP Store(9365 条)、BiliBili 游戏(9319 条)、4399游戏盒(6200 条)、好游快爆(4536 条),其余渠道均低于1000 条。可以看到:TapTap 在拥有较强分发能力的同时,玩家评论的积极性亦是最高的,社区活跃度高,领先BiliBili、好游快爆、4399 游戏盒等较多,而硬核联盟的渠道更多是工具属性为主,在社区层面活跃度较低。

  投资建议:建议重点关注1)《摩尔庄园》代理发行方吉比特;2)TapTap母公司心动公司。

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